维密将关闭低效门店并重新推出泳装品类-【新闻】

发布时间：2021-05-24 02:41:23 阅读：次来源：鱼竿厂家

维密母公司美国时尚集团L Brands在对目前业务进行重新评估之后，决定在停止经营三年后再次启动泳装业务。

据《华丽志》消息，维密将在明年春天重新推出泳装类新品。与此同时，它们还将关闭中国和北美地区的一些低效门店。消息公布后，L Brands在11月20日闭市时下跌16.73% 至29.36美元每股。

近年来，随着消费者的目光转向更具包容性、更多元化的品牌，，维密的市场正不断被蚕食。在截至今年11月3日的第三季度内，L Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元，营业利润大跌76.5%至5440万美元，净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币，而上一年同期为净利润8600万美元。

值得关注的是，维密新任首席执行官John Mehas在正式就任之前就表示，她将在关闭业绩不佳门店的同时以全品类旗舰店的形式加快全球化步伐，并依据消费者态度和需求的改变对产品结构和风格作出调整。而此次重新推出泳装业务无疑就是打响了维密转型之战的首枪。

泳装曾经占维密总销售额的6.5%，年销售额为5亿美元。据L Brands在今年二月公布的第四季度财报显示，停止经营泳装品类对维密的影响依旧没有消散。维密的销售额同比下跌0.7% 至15.3亿美元。

富国银行分析师也表示，维密终止泳装业务，让品牌流失了许多真实购买用户，也让更多的忠实消费者将目光转向了其他的品牌。

此次重新推出泳装业务能否再次获得消费者的关注，尚且还是一个未知数。据悉，维密为了吸引更多的消费者，将扩大品牌品类，在门店和电商平台增加雪地靴、眼镜和其他特许经营商品。

凭借由性感身材、华美服饰和明星嘉宾组成的维密天使大秀，维密稳坐全球内衣行业宝座近十年，但这一盛会近年来的热度却开始不断下滑。而外界普遍认为绊住其改革步伐的实际上是当年成就品牌的所谓“性感”路线。

内衣品牌ThirdLove创始人Heidi Zak曾公开表示，维密仍旧活在自家的幻想中，现实中的女性不仅需要运动、工作，还需要哺乳抚养下一代，照顾丈夫和父母，盲目地向女性消费者传达“性感为王”的理念毫无意义。

今年11月初，ThirdLove更是联合澳洲加大码模特Robyn Lawley在请愿网站change.org提出抵制代表维密“狭隘美感概念”的时装秀。

品牌光环褪去的背后，是维密下滑的业绩，是品牌价值观的过时。维密从超模到大秀，在视觉上虽然营造出了高端效果，但为了促销进行长期打折，使得品牌整体价值折损，令消费者对品牌认知模糊。加之市场竞争品牌越来越多，维密重推泳装业务后，下一步还需重新塑造品牌策略和形象。