【新闻】彩电市场反常的表现警惕狼又来了咸宁

热闹而又重要的十一黄金周市场落下帷幕，面对刚刚过去的十 一黄金周彩电市场，一些反常的市场表现却不得不引起我们更多的反思。 　　据中怡康时代市场研究公司对全国7所城市70余家彩电重点销售 门店的周度销售监测显示：十一黄金周期间彩电销售量比上月同期增 长3.8倍，销售额比上月同期增长4.7倍，其中国内厂商销售量平均增 长3.3倍，销售额平均增长4倍。面对如此大好成绩不能不说2006年的 十一黄金周确实成色十足。 　　在成绩的背后，有一个现象却不能不引起我们的重视，那就是十 一黄金周及黄金周启动周(前一周)，国内厂商彩电销售量占据着市场 前7位的位置，这与节前市场状态相同，但节后统计，销售额排名已 经发生巨大的变化，市场销售额前7位品牌当中只有两个位置被国内 厂商占据，其余均被国外厂商夺走，与节前市场前7位均由国内厂商 占据的市场状况发生了惊天大逆转。 　　面对如此局面国内厂商表露出的却是，这是国外厂商的一次偷袭 行为，这一市场状况完全是一次意外事件，同时会沾沾自喜地计算着 在十一黄金周期间销售量比平时增长了3-5倍不等的好成绩。 　　诚然，我们不仅看到国内厂商确实在十一黄金周期间打了一场好 的销售战，但我们更需要看到的是，国外厂商借十一黄金周打出了一 场更好的销售战，整体市场方面：国外厂商销售量市场份额比上月同 期增长8.8个百分点，销售额份额增长8.6个百分点，在平板市场国外 厂商销售量份额比上月同期增长8.4个百分点，销售额份额增长6.6个 百分点，取得的市场成绩明显要好于国内厂商。 　　以上状况的发生，难道真是仅仅一场偷袭所致？在一场全面偷袭 的背后，隐藏着哪些需要国内厂商认真面对的事实。 　　在传统CRT时代，国内厂商把拥有的天时(资源供给)、地利(渠道)、 人和(中国特色)的综合优势发挥到淋漓尽致，在产业升级前期国 内厂商也充分把握了地利与人和的优势，创造出一波又一波的骄人战 绩(资源供给不足对国内外厂商都是基本公平的)。 　　随着目前升级产业资源大部分由境外供给，国内销售渠道高度整 合的状态下，国内厂商与国外厂商所面对的环境差异也将越来越小， 那么我们国内厂商的竞争优势又能在哪些方面体现出来呢？！2006年 十一黄金周国外厂商挟品牌优势之威，大展价格利刃之举，不能不让 国内厂商在十一黄金周欣喜之后多一份深思。 　　“狼”也许这次真的要来了，留给国内厂商的时间也不会有太多 了，在目前细节决定成败的今天，如果国内厂商再不正面积极调整品 牌营销策略，不加强对终端销售渠道的精耕细作，不更多利用对国内 消费群体的理解开发出更适用于国内消费群体的产品，也许“狼”会 来得更快更猛。

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