TCL鹰的重生-(XINWEN)

2016年新年伊始，全球化的智能产品制造商TCL集团喜事连连：在1月6日美国消费电子展(CES)上凭量子电视等多款高科技新品大显身手，并首次获得三项官方设计大奖；在1月12日晚发布2015年业绩简报显示，预计集团全年实现净利润31.2亿元—34.2亿元，意味着TCL“双+”转型推进顺利，前景明朗。

以上两件喜事都与TCL海外市场的开拓密切关联，全年营收近50%来自海外市场的TCL集团，已经在国际化方面取得了阶段性成功。“目前中国彩电品牌占据美国市场大约6%的市场份额，其中TCL一家就占据3%。2015年，TCL品牌彩电年销量已突破了100万台。”TCL多媒体美国公司总经理毛初文对经济观察报表示。

北美市场一向被业界称为开拓难度最大的市场，TCL在北美市场取得的成绩，得益于其较早的国际化布局以及本土化运营经验。而北美市场只是该企业国际化的一个美丽的剪影，通过这个剪影我们看到中国企业国际化的艰难与荣光、苦难与绽放。

北美市场：借力合作伙伴，加速品牌国际化

2016年1月2日，在被称作“天使之城”的美国洛杉矶，好莱坞TCL中国大剧院TCL品牌馆正式开业。

位于好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院”(Chinese Theatre)始建于1922年，是好莱坞及世界电影业界举办各种活动首选的场地，全年几乎每周都有首映礼、电影节在此举行。自TCL冠名至今，好莱坞TCL中国大剧院举办、接待各类娱乐文化活动百余场、千余位明星，其中好莱坞电影首映礼73场。

在1月2日好莱坞TCL中国大剧院TCL品牌馆开业当天，《星球大战7》的首映就在这里举行。中国大剧院另一享誉世界之处是在其前庭举办的明星手印采集礼，历经90多年的时光荏苒，中国大剧院前庭地面已留下两百多块明星、电影人印迹的地砖，其中包括玛丽莲梦露，布莱德•皮特，乔治•克鲁尼等世界影迷耳熟能详的名字，从而使剧院成为全球影迷的朝圣之地，和世界各地游客在洛杉矶的必游景点。

品牌馆开业之后，来好莱坞大剧院参观的各国游客，可以在这里通过TCL设置的虚拟电子手印礼设备，体验好莱坞星光大道上最著名的“明星手印礼”，为自己的旅程增添一份惊喜。据悉，这也是好莱坞中国大剧院在TCL协助下，改造完成世界最大激光IMAX影厅之后的又一升级行动，此后TCL还将不断用自己的产品和技术，助力90多年历史的好莱坞中国大剧院在数字化时代日益焕发新颜。

不久前TCL董事长兼CEO李东生在纽约时代广场发出和表达了“只有不惧风浪、坚守实业，才能撑起中国经济的脊梁”的强音，体现了TCL走向世界的意愿，而借助TCL好莱坞中国大剧院这一平台，TCL将更好地向世界传递品牌的价值和主张。TCL藉此平台和契机，在洛杉矶拓展合作资源和空间。2015年TCL合作的大片包括《终结者：创世纪》《侏罗纪世界》《碟中谍5》《寻龙诀》等，均取得了不错的口碑。

在TCL品牌国际化大迈进之时，该企业的海外业绩节节高升：2015年前三季度数据显示，TCL集团境外市场实现销售收入335.83亿元人民币，同比增长5.02%，占集团总收入比例近50%。以TCL多媒体在美国的市场表现为例，通过五年积累，2015年一举突破百万台年销售量，实现同比337.5%的增长率。

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