我国烈酒市场增速未来或达两位数

我国烈酒市场增速未来或达两位数国际烈酒巨头保乐力加最新数据显示，2017~2018财年前9个月销售额有机增长6.3%，其中第三季度销售额受益于中国农历新年而有机增长9.3%。国产烈酒未受惠于此波红利中国烈酒市场（除白酒外）2017年整体增长幅度在5%~8%之间，而随着00后逐步进入主流消费市场，朱丹蓬认为，未来5年，烈酒市场有望达到两位数的增幅。然而，烈酒的上涨，必然带来冲击，首当其冲的就是白酒市场。业内人士认为，尽管2017年中国白酒市场保持强劲的增长势头，但不可忽略高端白酒部分受到进口洋酒的强烈冲击。消费群体的更替，令白酒企业感受到自身产品的天性带来的危机。白酒的年轻化、小瓶化，还有跨界的发展，比如涉足果酒、葡萄酒、气泡酒等领域，都是希望化解这种危机。一名白酒行家如此分析。同时，朱丹蓬称，消费群体的更替对国产烈酒推动并不大，因为大部分消费者希望从品饮烈酒中满足对阶段性特定场景的需求，而国产烈酒目前暂时无法满足：国产烈酒目前仍只能坚持走三四线城市的路线，往渠道深度走，用高性价比占据一定的市场份额。分析发现，马爹利和尊美醇的强势增长，以及芝华士的恢复增长对业绩起到较大提振作用，销售额增长部分受益于亚洲和其他地区实现了10%增长，其中主要因为中国市场恢复强劲增长。2017年，中国烈酒市场呈现明显的恢复增长迹象。据海关统计数据，2017年，中国进口烈酒总额约67.5亿元，同比增长8.03%。有业内人士认为，这种增长部分得益于全球烈酒市场的增长趋势。据美国烈酒协会公开的2017年美国蒸馏烈酒销售情况，最大的增长领域是高端烈酒，增长最大的是美国威士忌，上涨8.1%至34亿美元；龙舌兰酒，上涨9.9％至27亿美元；干邑，上涨13.8%至16亿美元；爱尔兰威士忌，上涨12.8％达到8.97亿美元。而伏特加酒仍是该行业最大的类别，占销量的三分之一，其2017年成交量上涨2.2％，收入上涨3％至62亿美元。不过，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，中国烈酒市场的再度崛起，主要还是因为新生代消费群体成为主流消费群体：烈酒的消费类型从以前的商务型转向聚会型、社交型，消费场景的变化带来了消费需求。他认为，这是中国烈酒市场的增长在全球烈酒市场中最为突出的主要原因。

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