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维多利亚的秘密将重新重新聚焦核心业务文胸内裤和美容-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:48:47 阅读: 来源:鱼竿厂家

近日的报道中了解到,2016年“维多利亚的秘密”内衣品牌做了一些重大的改变,希望能提升品牌形象,吸引到社交媒体时代年轻的消费群体。

“维多利亚的秘密”首先在4月份宣布,其网店和实体店将停止部分产品线,包括泳衣、休闲成衣、配饰和鞋类。5月19日的电话会议上,公司称,将重新聚焦核心业务——文胸、内裤和美容。

但是,公司高管并没有透露是否会迎合目前的运动热潮,继续出售运动服。

令人吃惊的是,“维多利亚的秘密”泳装系列并不足以吸引他们的目标客户,甚至是今年年初发布的“2016维多利亚的秘密泳装特辑”也没达到预期销量。因此,公司认为“泳装业务并不属于核心业务,而且过去几年业绩平平,”首席财务官Stuard Burgdoerfer说。

据时尚杂志称,这些重大改变是公司长期战略的一部分,以帮助削减开支、同步网店和实体店产品。“维多利亚的秘密”Pink粉丝们不用担心,因为青少年系列款将按照“不同业务具有不同的行政机构”来独立运营。这些新变化也会“为公司业务带来一些压力”,Burgoerfer称,但他对品牌的未来依然充满希望。

这一改变对消费者来说也是个大消息。这意味着“维多利亚的秘密”泳装和成衣都将进行降价促销。据报道称,有些连体、二件式泳装和沙滩装已经开始降价。

集团已宣布维秘品牌将在2016年底停止销售泳装,鞋屡以及饰品类产品。去年,维秘泳装业务营业额大约为5亿美元,约占总营业额6.5%,公司报告显示泳装品类营业额偏低。据公司内部人员透露,削减泳装线将会减少公司利润,因为清理库存需要打折出售剩余产品。

“维多利亚的秘密”做出的另一个重要的改变是,核心内衣连锁店的执行领导人更换。公司聘请了Jan Singer(前Spanx首席执行官),她将在9月份上任,向CEO Les Wexner报告(前CEO Sharen Turney二月份离职)。

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