中国烟草包装历史沿革与变迁五是嘛

中国烟草包装历史沿革与变迁（五）

六、“九五”末“十五”初期行业竞争态势表述

目前我国烟草行业正处于具有划时代意义的全新历史阶段，这一阶段的基本特征为：所用试样的尺寸虽然小１.加入WTO后行业面临国际烟草蓄谋已久的进军中国这块世界最大的烟草市场的压力和挑战。２.1994年“黄山”和“极品云烟”引发的国内烟草“高品位香烟”、“高价位香烟”风起云涌、群雄并举的买方市场的白热化竞争。３.“九五”期间是中国烟草历史上高技术装备引进最快的时期。４.“九五”期间还是品牌创新、品牌推出、品牌内在质量、外包装装潢升级换代，追逐、运用当代行业前沿科技成果最迅速、最广泛的历史时期。５.“九五”期间更是行业内众多品牌争夺、占领、瓜分市场最为激烈的时期。６.“九五”期间还是“高价位香烟”推出最多、最快的时期，同时也是“阶梯式价位”系列品牌香烟推出最集中的时期。

“九五”、“十五”期间还是我国烟草企业面对严峻的市场形势重新审视自我、认识自我以及品牌更新（或拓展）与品牌核心竞争能力再提升的历史时期。

七、期待国烟“大品牌龙时代”的到来

“九五”期间，中国烟草市场一类卷烟单品牌最大的“龙”一直是玉溪红塔集团的“红塔山”，其年产量在50~80万箱之间，进入“九五”末“十五”初期，据国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的2001年消费品市场调查报告显示：2001年位居卷烟品牌市场销售量前10名的是：“红梅”、“白沙”、“云烟”、“红河”、“红塔山”、“石林”、“双喜”、“大红鹰”、“黄果树”、“阿诗玛”；位居品牌市场销售额前10名的是：“中华”、“大红鹰”、“云烟”、“红塔山”、“双喜”、“白沙”、“红河”、“黄果树”、“玉溪”、“红梅”。而2000年的卷烟市场销售量前10名是：“红塔山”、“红梅”、“红河”、“云烟”、“白沙”、“中华”、“双喜”、“阿诗玛”、“大红鹰”、“黄金叶”；销售额前10名分别是：“中华”、“红塔山”、“大红鹰”、“555”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”、“玉溪”、“红河”、“阿诗玛”。

报告传达了一个强烈的信息：国内卷烟市场已经进入了品牌竞争的时代，品牌在销售量和销售额排行榜上的沉浮同样反映出品牌所有企业的变化情况。报告还表明，迄今为止我国年产销量100万箱以上的单品牌卷烟只有2000年的“红梅”。

据统计数字表明：“九五”初期我国共有大小卷烟厂170余家，2001年已减至1建筑工程质量检验中心应该如何选择混凝土压力试验机46家。其中年产量在60万箱以上的有11家，其市场份额为34%；30~60万箱的有27家，市场份额为33.1%；10~30万箱的有45家，市场份额为25.6%；10万箱以下的有63家，市场份额为7.3%。当前全国卷烟品牌已从过去的2000多个减至1000多个。特别对生产厂的实验室2001年全国产销卷烟3363.6万箱（16818亿支），平均每个牌号的生产规模仅为2.484万箱。2001年全行业工业企业平均生产规模已由1995年的19万箱提高到23万箱。上述数字表明：无论是产品结构还是企业结构（即单品牌产销量及而不是给工作或生活的房屋降温工业生产企业平均产量），我国烟草企业“小、散、差、低”的状况是客观存在的，行业结构和品牌结构已成为制约行业竞争力的瓶颈。卷烟生产厂家在包装印刷、包装用材上的攀比之风愈演愈烈，“过度包装”的问题已成为影响行业经济效益的一个重要方面。“近几年部分大企业、大品牌不仅没有取得进一步的发展壮大与扩张提高，甚至还出现了优势企业、优势品牌的严重下滑和削弱”，这从根本上威胁到了国产卷烟高端品牌的健康发展，为卷烟高端品牌的生产企业和厂家敲响了警钟。在这里我们期待着中国卷烟高端品牌的聚合和升华，期待着国烟“高端品牌龙”的实质性扩张，同时也期待着那一大群“想跳龙门的鱼”早日跃过龙门，真正成为中国卷烟高端品牌龙队伍中的新贵。（完）